Лендинг — это небольшой сайт, информация на котором размещена чаще всего на единственной странице с прокруткой. Такой сайт обычно имеет узкую тематику и призывает посетителя совершить одно конкретное действие: записаться на курс, оформить подписку, заказать товар, забронировать предзаказ.
Разработка лендинга не предполагает функционала полноценного сайта, поэтому при наличии материала специалисты VADSTUDIO справляются с запуском всего за несколько дней. В работе сложнее всего продумать концепцию и продающий дизайн, чтобы сайт был действительно эффективным.
Кому подойдет лендинг, а кому нет
Несмотря на заманчивую цену по разработке лендинга, такой сайт подойдет далеко не всем. Крупным компаниям с большим ассортиментом товаров, производственным компаниям не обойтись без функционала многостраничного сайта.
Для каких областей бизнеса подойдет лендинг пейдж
- Если компания располагает одним или несколькими товарами, или услугами. Для большого количества товаров необходим интернет-магазин.
- Как страница для продвижения акции. В идеале, это уже знакомый потребителям товар и лендинг лишь «подталкивает» сделать окончательный выбор.
- Как инструмент для сбора контактных данных клиентов. Такой лендинг помог бы собрать целевую аудиторию для своего предложения.
Когда лендинг пейдж не подойдет
- Когда необходим корпоративный сайт, рассказывающий о деятельности компании. Лендинг не справится с такой задачей, если сайт выполняет информационную функцию специалисты VADSTUDIO рекомендуют полноценный сайт с админкойистративной панелью на движке WordPress.
- Запуск бренда с долгосрочной перспективой. Пользователи с большим доверием относятся к многостраничным сайтам. Если компания и запускается с лендингом, то вероятно по прошествии времени в любом случае придется инвестировать в полноценный сайт.
Особенности landing page
«Магия» лендинга не в ошеломительном дизайне, а в продуманной продающей структуре: уникальное торговое предложение, качественный текст и форма обратной связи.
Уникальное торговое предложение
Сегодня, при огромной конкуренции пользователи не часто сталкиваются по истине с уникальными предложениями.
Маркетологи VADSTUDIO стремятся раскрыть преимущества продукта, рассказать какие потребности клиента он собой закрывает. Торговое предложение в идеале должно отвечать на боль потенциального клиента решением проблемы.
Полезный текст
Сама структура лендинга не предполагает размещения большого количества текстовой информации. Текст – один из инструментов для захвата доверия посетителей к продукту, поэтому текст должен быть лаконичным, информация подана грамотно.
Рекомендации копирайтеров VADSTUDIO:
Не вываливать на посетителя длинный лонгрид на тему великолепия зубной щетки или необходимости профилактического посещения стоматолога, пользователи, итак, это знают. Хороший прием – фокусироваться на реальной демонстрации собственной экспертности и преимуществах продукта. Например, разместить на видном месте блок с интеграцией отзывов Google или документальными подтверждениями профессионализма специалистов: дипломы, грамоты, сертификаты.
Форма обратной связи
Важно не перегружать лендинг, чтобы на нем оставалось много воздуха. Форма для сбора контактов будет более популярна у посетителей, если не перегружать ее полями. Практически для каждой сферы достаточно 2-3 пунктов.
Важно, чтобы кнопки на сайте были понятны и исправно работали.
Этапы создания лендинга
- Подготовительный этап.
Включает анализ деятельности конкурентов в интернете, а также точное определение УТП, своей аудитории, преимуществ продукта. - Продумывание структуры лендинга.
Модель AIDA – считается классической структурой для продающего лендинга с кнопкой call to action. Воронка продаж проводит посетителя по следующим стадиям, и в финале конвертирует его в покупателя:
Attention — внимание
Interest — интерес
Desire — желание
Action — действие
Это универсальная работающая формула для стандартной структуры лендинга для бизнеса. Конечно, ее следует использовать как «остов», добавляя необходимые блоки и убирая неуместные для тематики. - Разработка посадочной страницы
Блоки, которым следует уделить особенное внимание:
- Заголовок
Заголовок самый важный элемент лендинга. Заголовок должен быть очень хорошо сформулирован, цеплять взгляд и внимание, заинтересовать посетителя. - О продукте
Необходимо рассказать, а лучше продемонстрировать товар, принципы работы, технические характеристики. - Преимущества и выгоды
Клиент должен понять почему он должен предпочесть ваше предложение конкурентам. Важно объяснить практические преимущества товара. - Кому подойдет продукт
Зная свою ЦА можно рассказать кому подойдет продукт и какие потребности закроет собой. - Тарифы и цены
Описание стоимости или тарифов для услуги. Важно указать, если в стоимость включена доставка, сервисная поддержка, гарантия. Схема как происходит заказ и доставка. Подробное описание шагов сотрудничества. - Форма заказа
В этом разделе уместно будет «подтолкнуть» клиента оформить заказ сразу предложением скидки с конечным сроком действия. - Отзывы
Реальные отзывы самый эффективный способ внушить доверие к компании. - Контакты
Традиционно это завершающий блок лендинга, которым компания подтверждает свою официальную работу.
Как быстро сделать лендинг бизнесу
Лендинг – решение, которое позволит запустить бизнес максимально быстро. Компания VADSTUDIO создает эффективные лендинги и помогает продвигать их в интернете: визитки психологов, сайты для преподавателей, парикмахеров, лендинги отдельных товаров, например мультиварок.
