Продвижение сайта в социальных сетях — SMM и SMO

Бизнес стремится туда, где находится его целевая аудитория. Современный пользователь проводит в социальных сетях не менее двух часов в день, а новое поколение уделяет им ещё больше внимания.

Соцсети несут в себе большой потенциал для продвижения бизнеса. Маркетинговая стратегия позволяет получить большой охват аудитории и выстроить эффективную коммуникацию с реальным потребителем.

Преимущества интернет-маркетинга в соцсетях

  • невысокий бюджет рекламной компании;
  • более широкие охваты потенциальной аудитории;
  • соцсети – прямой путь к общению с непосредственным пользователем.

Социальные сети растут и развиваются независимо от влияния экономических факторов. Компания Vadstudio собственным примером рекомендует развивать страницы компании на всех самых популярных площадках.

Инструменты социального продвижения

Существуют две модели продвижения бренда в соцсетях – SMM и SMO.
SMM (Social Media Marketing) работает над тем, чтобы получить пользовательский трафик на сайт не из поиска, а из социальных ресурсов.

SMM располагает большим арсеналом инструментов для продвижения, самыми эффективными считаются:

  • создание и раскрутка сообществ бренда – это могут быть сообщества сотрудников, отдельные сообщества под каждый продукт, продвижение встреч и мероприятий;
  • продвижение на нишевых социальных сетях. Ими могут выступать тематические и новостные медиа, гео-сервисы, площадки рекомендательного характера;
  • развитие собственной площадки – корпоративного или видеоблога, стримы, ведение корпоративных страниц;
  • продвижение бесплатного контента – аудио и видео, книг, статей, фотографий;
  • проведение интерактивных акций – флешмобов, опросов, вебинаров, разборов с рекомендациями от экспертов;
  • работа с лидерами мнений – сотрудничество с популярными блогерами, встречи и обсуждение различных тем;
  • вирусный маркетинг – создание популярного контента, распространение мемов и развитие актуальных инфоповодов;
  • персональный брендинг – популяризация личного аккаунта руководителя, сотрудников, промо-персонажей;
  • активная коммуникация – скрытый маркетинг под видом общения с целевой аудиторией на форумах, продвижение в сервисах вопросов и ответов, запуск «горячих линий» помощи в тематических сообществах.

SMO (Social Media Optimization) старается, через технические работы, улучшить эффективность взаимодействия сайта с социальными ресурсами. Основной упор идет на работу с контентом и некоторыми элементами интерфейса, рассчитанными на интеграцию с социальными платформами. Такая оптимизация должна сделать сайт удобным, чтобы ссылаться на него в соцсетях, форумах, других площадках.

Десять востребованных направлений работы с сайтом в рамках SMO:

  1. Разработка уникального контента. Важно, чтобы у пользователей самих возникало желание делиться материалами сайта;
  2. Регулярные публикации в удобное для пользователя время;
  3. Разнообразие форматов: pdf-файлов, видео- и аудизаписей. Сообщения рекламного характера рекомендуют разбавлять познавательными и развлекательными публикациями;
  4. Возможность поделиться в один клик. Создайте возможность поделиться статьей, публикацией или видео с сайта в соцсетях, через кнопку «Поделиться»;
  5. Возможность выразить собственное мнение, через открытое комментирование. Комментарии дают дополнительную возможность для общения, хорошо повышают лояльность аудитории, которая ценит открытость компании;
  6. Возможность выразить лояльность прямо на сайте. Многим людям важно ощущать себя частью большего объединения людей. Возможность выразить свой интерес открыто через кнопку из соцсетей «Мне нравится»;
  7. Размещение кнопок быстрого добавления в группы социальных сетей, подписаться на обновления;
  8. Размещение ссылок на сайт в постах корпоративного профиля, группах, сообществах. В идеале, контент должен быть разным на сайте и в каждой соцсети;
  9. Поощрение на коммуникацию и активность своих читателей. Проведение опросов, конкурсов, розыгрыши подарков, поощряют на коммуникацию и поддерживают интерес к компании;
  10. Выбор наиболее актуальных тем на основе данных аналитики. Статистика в соцсетях отражает интересы ваших читателей: какими постами пользователи делились больше всего, какие принесли больше лайков или подписчиков.

Как при помощи красивых превью получить больше трафика на сайт

Быстрые кнопки «Поделиться», «Like», «Share» приносят сайту дополнительный трафик. Читатели делятся материалом в своих соцсетях, таким образом публикация расширяет аудиторию. Важно отметить, что такая схема приносит больший отклик, если публикация эстетично оформлена. За привлекательный вид репостов сайта в соцсетях отвечает разметка Open Graph.

Изначально микроразметку разработали в Facebook и теперь она поддерживается всеми популярными социальными сетями и мессенджерами.

По сути, разметка – это набор мета-тегов, который указывает какой контент использовать при репосте в соцсетях, формируя красивое превью. Также, она позволяет выбрать нужное изображение, которое появится в репосте, правильный заголовок, корректное описание и ссылку.