По данным специалистов в мире насчитывается около 2млрд. активных сайтов и цифра продолжает расти. Компании инвестируют в собственный сайт, чтобы продвигать услуги или продукты в интернете.
Главные методы продвижения в интернете имеют своих противников и сторонников и давно конкурируют между собой. Это SEO-продвижение и контекстная реклама. Со своими преимуществами и ограничениями, при грамотном подходе, оба метода могут работать на благо бизнеса.
Каждый предприниматель стремится, чтобы его сайт как можно быстрее окупил вложения и начал приносить прибыль.
Зачастую владельцы сайта оценивают качество реализации проекта только по внешнему виду, эффектным слайдерам, анимации. Упор на дизайн делают и 90% фрилансеров, которые воспринимают проект как разовый способ заработать. Удачный дизайн действительно эффектно выглядит, но никак не отражается на рентабельности проекта. В итоге владелец будет вынужден дополнительно заплатить за работу по SEO-оптимизации или постоянно выделять бюджет под рекламу.
В агентстве VADSTUDIO на каждом этапе работа согласовывается с SEO-оптимизатором, который отвечает за базовую готовность сайта к дальнейшему продвижению. Ведь чаще всего клиенты остаются с агентством на дальнейшее продвижение сайта. Качественная разработка позволяет команде не тратить в последствии время на исправление собственных недоработок.
Если при создании сайта не учитывалась SEO-составляющая, без вмешательства SEO-оптимизаторов сайт просто не будет появляться в поиске на запросы пользователей. А значит, не будет выполнять одну из своих самых важных задач – привлечение клиентов из интернета.
SEO-продвижение VS контекстная реклама
Рассмотрим особенности и преимущества каждого подхода. Выясним, когда следует концентрироваться на поисковом продвижении, а в каких случаях эффективнее задействовать контекстную рекламу, можно ли сочетать оба подхода.
Что такое контекстная реклама и SEO
Контекстная реклама и SEO – это разный подход для привлечения трафика из поиска на сайт.
Органическая выдача (естественная подборка сайтов на запрос пользователя), работает таким образом, что посетители попадают на сайт, по ключевым словам, из запросов.
Например, предприниматель, который хочет сделать свой сайт эффективнее вводит в Google «продвижение сайта в Молдове» и получает перечень digital-агентств, которые развивают и улучшают свои сайты, чтобы они выходили в топ.
Топовые позиции – это первая страница выдачи, куда стремятся продвинуть сайт оптимизаторы. На каком месте разместится сайт зависит от многих факторов, которые оценивают алгоритмы: соответствие поисковым запросам, польза и уникальность содержания.
Контекстная реклама
Контекстная реклама – это рекламный блок из нескольких онлайн-объявлений, который размещается над первой десяткой результатов выдачи. Объявления отвечают на поисковой запрос пользователя, но показ таких объявлений оплачивается.
То есть забивая в поиск «продвижение сайта в Молдове» пользователь получит два типа результатов:
- платные объявления контекстной рекламы;
- список сайтов, которые попадают на первую страницу естественным путем.
Пользователи сталкиваются контекстной рекламой не только в поиске. Алгоритмы отслеживают и анализируют поисковые запросы пользователя и в дальнейшем демонстрируют релевантные им объявления на ресурсах, которые он посещает в виде баннеров. Если пользователь гуглил «продвижение сайтов в интернете», то через какое-то время он заметит, что ему будут демонстрироваться объявления digital-услуг.
Подключая контекстную рекламу, заказчик выбирает один из двух видов оплаты: за показы или клики.
Просто создать объявление и оплатить рекламу недостаточно. Рекламная кампания нуждается в ведении специалистом.
Специалисты по рекламе тестируют объявления, отбирая самые эффективные, корректируют ареал показов и ключевые слова.
Если не заниматься оптимизацией, эффективность рекламы падает. Есть вероятность получить нецелевой трафик, когда пользователи покидают сайт не удовлетворяющий запросу, не совершая целевого действия.
Как выбрать подход для продвижения
SEO трудно в полной мере применять к лендингам. Обычно лендинг фокусируется на одном продукте или услуге, на акции. Владельцы стремятся получить максимум продаж за короткий период времени, поэтому имеет смысл подключать рекламу. К рекламе обращаются компании, чтобы повысить продажи не в сезон или чтобы быстро обнулить сток.
Без поисковой оптимизации не обойтись интернет-магазинам, новостным, многостраничным сайтам, сайтам организаций.
Среди преимуществ SEO можно выделить:
- пользователи переходят на сайт бесплатно, естественным путем из Google поиска;
- результат продвижения сохраняется надолго;
- затраты на привлечение клиента ниже, чем в рекламе;
- доверие клиентов к сайтам, которые демонстрируются на первой странице.
Заказчик должен принять невозможность точно спрогнозировать рост переходов и количество конверсии. Прирост трафика становится ощутим не ранее, чем через 1,5-2 месяца после старта работ.
Часто, когда запускают новый сайт с молодым доменом, команда VADSTUDIO рекомендует комбинировать оба способа. Это позволяет молодому сайту попасть в выдачу, быстро начать получать заинтересованных клиентов из интернета. Параллельно специалистам заказывают блок работ по SEO-оптимизации. Эффект от такой работы проявляется не сразу, но когда позиции сайта улучшаются, от контекстной рекламы можно отказаться совсем или использовать ее только по необходимости.
